“會展產業(yè)生態(tài)化”是“產業(yè)生態(tài)化”與“會展產業(yè)”的結合體。“產業(yè)生態(tài)化”是現(xiàn)代產業(yè)發(fā)展的高級形態(tài)和理想模式，也是推進生態(tài)文明建設的有力標桿。它要求遵循產業(yè)生態(tài)學的基本規(guī)律，按照自然生態(tài)系統(tǒng)的運行規(guī)律來重新塑造產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。這就需要產業(yè)在發(fā)展中降低產業(yè)活動對自然生態(tài)的影響，設法讓經濟效益、社會效益和生態(tài)效益同步實現(xiàn)，亦即產業(yè)要在與自然生態(tài)系統(tǒng)和諧互動與協(xié)同演進中取得發(fā)展。

 
　　“會展產業(yè)生態(tài)化”是“產業(yè)生態(tài)化”往會展行業(yè)的滲透。從狹義上看，“會展產業(yè)生態(tài)化”是指構建模仿自然生態(tài)循環(huán)的會展產業(yè)系統(tǒng)。從廣義上看，“會展產業(yè)生態(tài)化”指的是會展產業(yè)在一定的生態(tài)理念和原則基礎上，追求更高的資源利用率，要促進會展業(yè)發(fā)展與自然環(huán)境的和諧統(tǒng)一，建立物質與能量和諧流動的產業(yè)體系。因而，“會展產業(yè)生態(tài)化”要求我們更“系統(tǒng)化”、更“生態(tài)化”地看待和解決會展問題，在會展產業(yè)發(fā)展的各個環(huán)節(jié)注重資源的循環(huán)利用，提升會展資源的利用能力，有效減少浪費及對環(huán)境的污染和破壞。
 
　　國內“產業(yè)生態(tài)化”多點開花會展產業(yè)生態(tài)化亟須啟程
 
　　我國會展產業(yè)正經受國內“產業(yè)生態(tài)化”的歷史性挑戰(zhàn)。盡管“會展產業(yè)生態(tài)化”相對國內業(yè)界而言還很陌生，但“產業(yè)生態(tài)化”早已不是新鮮事。在國外，羅伯特·埃爾斯于1988年最早提出產業(yè)代謝理論；在國內，則是劉則淵于1994年最早運用“產業(yè)生態(tài)化”概念。這些年來，產業(yè)生態(tài)化已在旅游產業(yè)、鋼鐵產業(yè)、電子信息產業(yè)、醫(yī)藥產業(yè)、海洋產業(yè)、化工產業(yè)、汽車產業(yè)等多個領域展開，尤以旅游、鋼鐵等產業(yè)的生態(tài)化相對更為徹底。從目前看，“產業(yè)生態(tài)化”是有效解決產業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性與協(xié)調性的重要途徑，是有效解決資源和環(huán)境問題的新的產業(yè)發(fā)展理念與模式，是產業(yè)發(fā)展既遵循經濟規(guī)律又遵循生態(tài)學原理的必然選擇。
 
　　上述產業(yè)更早開展“生態(tài)化”的原因在于它們與資源、生態(tài)、自然、污染等的關聯(lián)度相對較高，資源整合、減少環(huán)境污染和能源循環(huán)利用等顯得更重要。不然，這些產業(yè)的發(fā)展幾乎與“可持續(xù)性”不相匹配。也就是在生態(tài)化過程中，這些產業(yè)得到了更好的發(fā)展。
 
　　會展產業(yè)面臨“生態(tài)化”挑戰(zhàn)
 
　　同樣，會展產業(yè)的“生態(tài)化”也不可忽視。作為一項新興產業(yè)，會展由于具有綠色、低碳等特點在現(xiàn)代創(chuàng)意產業(yè)中具有重要地位。該產業(yè)的產業(yè)鏈條長，輻射作用強，產業(yè)關聯(lián)度高，對相關產業(yè)（如交通、旅游、房地產等）的經濟拉動系數(shù)可達1：9。也正是如此，國內多數(shù)大中城市都特別關注會展產業(yè)。因而該產業(yè)已成為城市發(fā)展的最佳“助推器”和經濟增長的最佳“加速器”。“發(fā)展會展經濟”、“打造會展名城”等字眼頻繁地沖擊著公眾的視野。然而，盡管各級政府加大統(tǒng)籌力度，對會展給予了更多的政策傾斜和財力支持，盡管會展產業(yè)和旅游經濟、房地產經濟并稱為“新世紀三大無煙產業(yè)”，但我們仍可發(fā)現(xiàn)會展產業(yè)在發(fā)展中有不少問題值得關注。例如，一方面會展場館方興未艾，另一方面場館利用率參差不齊，甚至低得驚人，“產業(yè)規(guī)劃不夠合理仍無序擴張”反映了會展規(guī)劃的“不夠生態(tài)”；“企業(yè)過于追求展臺的奢侈裝修而不惜揮霍一次性材料”、“資源整合不徹底造成現(xiàn)場能源的嚴重浪費”、“節(jié)能材料的低比例使用導致會展大垃圾場的產生”等反映了會展產業(yè)在資源整合與循環(huán)利用方面的“極不生態(tài)”；“展示企業(yè)實力有余卻不夠低碳和環(huán)保”、“布展材料選取不合理導致現(xiàn)場觀眾閉眼掩鼻”等都表明產業(yè)在環(huán)保方面的“生態(tài)性”很難得到保證。因而，“會展產業(yè)不夠生態(tài)化”的嚴峻現(xiàn)實正在向業(yè)界發(fā)出挑戰(zhàn)。結合“產業(yè)生態(tài)化”的內涵，“會展產業(yè)生態(tài)化”則主要體現(xiàn)為“會展產業(yè)理念的生態(tài)化”、“會展資源整合的生態(tài)化”、“會展場館規(guī)劃的生態(tài)化”、“會展參展行為的生態(tài)化”、“會展產業(yè)鏈規(guī)劃的生態(tài)化”。可我國會展業(yè)在這幾個方面都有些不盡如人意。顯然，作為一項新興的朝陽產業(yè)，在取得蓬勃發(fā)展的今天，我們要更多地思考“會展資源整合”、“會展與環(huán)保”、“會展與生態(tài)”等議題，更多地營造“綠色會展”、“生態(tài)會展”、“可持續(xù)會展”等富有“生態(tài)化”特征的會展思維。
 
　　國際會展業(yè)生態(tài)化趨勢顯著
 
　　“會展產業(yè)生態(tài)化”正面臨國際會展形勢的嚴峻挑戰(zhàn)。近些年來，我國的會展產業(yè)無論是參展面積還是會展場館都有了明顯增長，在國際化方面也取得了進展。但我們必須承認，由于發(fā)展歷史、展會品牌化、管理規(guī)范化等原因，我國會展產業(yè)與西方發(fā)達國家特別是歐美國家發(fā)展水平存在較大差距。首屈一指的德國是我們借鑒的典范。德國有很多世界知名的會展城市、會展中心和品牌展會。這既是多年發(fā)展的結果，也不能否認政府規(guī)劃的因素。德國會展業(yè)在產業(yè)理念生態(tài)化及其場館規(guī)劃方面都具有優(yōu)越性。聯(lián)邦政府是德國會展經濟的助推器，但德國政府善于“有所為有所不為”。德國會展業(yè)主要遵循市場主導的管理模式，政府更多地在場館建設、交通配套等方面支持會展業(yè)的發(fā)展，而非直接插手會展中心的發(fā)展。被稱為“德國會展行業(yè)協(xié)會”的AUMA幾乎協(xié)調著德國展覽業(yè)國內外所有的展覽活動。AUMA除了在信息傳遞、數(shù)據(jù)統(tǒng)計、咨詢宣傳等方面“大顯身手”外，還在精確定位和盡力避免重復辦展方面起重要作用。隸屬于AUMA的FKM創(chuàng)辦于1965年，是重要的權威審計機構，在觀眾結構分析等量化分析方面具有透明性、權威性與公正性。政府、協(xié)會、審計機構各行其職，會展城市有序排列，會展中心市場化運作，品牌展會得到培育和建設，正是德國會展產業(yè)生態(tài)化運作的體現(xiàn)。在展廳設計方面，德國也顯示出生態(tài)化優(yōu)勢。會展場館的水、綠化、太陽能等的利用，明顯都很有環(huán)境的責任感。德國的生態(tài)化技術為會展產業(yè)生態(tài)化奠定了堅實的基礎。會展標準與產業(yè)評價體系也遠遠領先于其他國家。因而，如果中國會展業(yè)在生態(tài)化方面沒有明顯的進展，即便中國能成為會展大國，也不可能成為會展強國。
 
　　“環(huán)保展具生態(tài)化”初顯成效
 
　　“會展產業(yè)生態(tài)化”在我國雖還沒有起步，卻已在“環(huán)保展具生態(tài)化”方面嶄露頭角。在全球生態(tài)化潮流下，我國會展產業(yè)比以往更多關注產業(yè)規(guī)劃與產業(yè)鏈優(yōu)化設計，更注重會展資源整合及參展行為的生態(tài)化。在當前展覽中，鑒于世界環(huán)保與我國生態(tài)文明建設的發(fā)展背景，使用環(huán)保型和生態(tài)化展品展具的參展商開始增多。出現(xiàn)這種態(tài)勢，首先是參展企業(yè)環(huán)保意識明顯轉變。以往，更多參展商更多參展成本。一旦想到一次性參展成本，他們基本上就決定了材料選擇，很少會考慮環(huán)保展具。然而，隨著會展業(yè)的發(fā)展，他們中的一些開始有了全新的參展意識。因為他們明白，環(huán)保型展具的循環(huán)利用在多次參展中并沒有明顯地增加參展成本的總和，甚至可能明顯減少。更何況這樣的參展行為對社會與自然環(huán)境是“功在眼下，利在長遠”。同時，生產環(huán)保展具的技術水準是支撐環(huán)保展具得以有效代替一次性非環(huán)保材料的重要保證。僅有生態(tài)化理念而缺乏生態(tài)化技術，會展生態(tài)化沒法落實。雖然中國與歐美國家在生態(tài)環(huán)保技術方面還有些差距，但環(huán)保展具的生產也有一席之地。例如常州的靈通展覽系統(tǒng)有限公司，多年來積極推行“低碳、環(huán)保、綠色”的發(fā)展理念，致力于設計與創(chuàng)新而引領諸多企業(yè)實現(xiàn)中國會展業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。商務部提出“到2016年廣交會環(huán)保展具將從10%提高到30%的比例”之后，環(huán)保展具的未來將更有發(fā)展空間。目前靈通公司已有135項專利和3000多種系列產品，產品在國內展覽場館的市場份額達到90%，并且遠銷歐美等近90個國家和地區(qū)。公司總裁黃彪曾說過，“一個展覽會的結束，就意味著一個垃圾場的誕生”，因而“靈通公司不僅要占領市場，更要引導市場”。“靈通公司一年生產的綠色展具可搭建30萬平方米展臺，將這些為國家節(jié)省20萬立方米的木材豎立起來，則是一片浩如煙海的森林”。這種思維無疑會促使企業(yè)在積極推廣以鋁合金為主的綠色展具過程中，通過快速拆裝和多次循環(huán)利用而不斷降低參展成本，有效減少過于嚴重的材料資源浪費。國恩公司的法斯特環(huán)保展覽搭建系統(tǒng)也一直提倡“快捷、環(huán)保、低成本”的產品理念，和靈通公司等一起打造綠色會展。對于環(huán)保展具是否可滿足參展商和場館方的使用需求的疑問，相關企業(yè)認為這不是問題。組裝式的搭建已可在完善展臺方面進行多種組合，完成多種創(chuàng)意設計。這些展具在高環(huán)保、循環(huán)利用、快速搭建和創(chuàng)意造型等方面都具有明顯的產品優(yōu)勢。當然，組展公司和場館方的理念與思維也很重要。他們積極支持參展商使用和推廣環(huán)保展具，將對會展展具生態(tài)化具有促進作用。
 
　　綜上所述，在國內產業(yè)生態(tài)化的良好勢頭和世界會展產業(yè)生態(tài)化的整體潮流下，鑒于會展產業(yè)的資源利用及對其他產業(yè)的巨大影響，中國會展產業(yè)的生態(tài)化迫在眉睫。雖然中國會展產業(yè)生態(tài)化還不成氣候，但在局部環(huán)節(jié)已開始呈現(xiàn)生態(tài)化特征。我們欣喜地看到“中國會展產業(yè)生態(tài)化的時代已經到來”，更期待未來有更多的產業(yè)突破。也只有這樣，隨著“再循環(huán)技術”和“節(jié)能減排技術”等的不斷提高，中國會展業(yè)才能真正實現(xiàn)“會展大國”向“會展強國”的重要轉變。

06-28